传媒经营管理：传媒市场PPT教学课件.pptxVIP

第七章

传媒市场;传媒产品是一种特殊的精神产品。但同其他商品一样，传媒产品价值的实现，有赖于市场交换。从某种意义上说，传媒产品是否有价值，有多大价值，要靠市场这一中介力量来评判。换言之，传媒产品的优劣归根结底要由市场来检验。传媒市场是传媒产品交换的场所。交换的一方是媒体，即传媒产品的制造者；交换的另一方是受众及广告商，其中受众订购传媒产品，而广告商则购买媒体的广告平台资源。传媒市场是中国社会主义市场体系的重要组成部分，既有相同于一般物质产品市场的共性，也有自己的特殊性。;;第一节传媒市场的历史演进;随着科技的进步以及通信业、广电业和信息产业的发展，传媒产品的交换不一定要面对面地进行，而是既可以通过电话、电报、传真等现代化的通信手段联系，也可以通过广播电视或网络媒介向受众传递信息。这种建立在高新技术基础上的一切传媒产品交换活动和关系的总和，就是现代传媒市场。

现代传媒市场的形成，必须具备以下三个方面的条件：

1.市场主体。2.传媒产品。3.消费需求。;;;过去我们谈到传媒市场，概念的核心指向主要是传统的三大媒介，即报纸、广播和电视。如今，在技术和资本的参与下，传媒市场的领域范围得到了延伸，电影、出版、网络，甚至电信等多种相关业务都被纳入到传媒的视野。

在发达国家，现代传媒市场已经朝向全球化发展，许多巨型传媒集团都是跨国公司,各种业务遍布世界各国。著名新闻巨头默多