公共关系学（第3版）：公共关系的大众传播PPT教学课件.pptxVIP

第十章公共关系的大众传播

大众传播的基本功能1目录CONTENTS大众传播的主要手段2大众传播的实务举要3

学习目标了解大众传播在公共关系中的基本功能掌握公关工作中与大众传播息息相关的主要手段理解涉及大众传播的公关实务举要

第一节大众传播的基本功能/

一、大众传播的特点1、专业的信息传播者他们是隶属于某种社会权力组织或者社会媒介组织的、经受专业培训后拥有特定专业技能的、以信息传播为职业的传播者。?2、需要特定的传播技术手段人际传播的传播技术手段可以简单到只需要空气作为介质。而大众传播所需要的特定传播技术手段是一般人和组织所不具备的。?3、传播带有特定社会意义的信息内容大众传播进行信息传播时，需要消耗一定的社会资源，传播成本偏高。因此，大众传播的传播内容一般都是经过精心选择和编排以达到特定目的而发布的。?4、具有相当的权威度和公信力大众传播由特定的媒介组织进行传播，表示一种社会力量在进行负责任的态度表达。?5、受众是社会大众大众传播之所以称之为“大众”传播，是因为大众传播的受众是“社会大众”。?

一、大众传播的特点6、传播距离远、速度快、覆盖面广人际传播由于传播媒介的限制，其信息的传播范围仅限于特定圈际之内。而大众传播借助信息技术的发展，其传播距离已经具备了环绕地球的能力，甚至是在太空的宇航员，也可以通过大众媒介实现全球播报。?7、需要遵守相应的文化和政治规则大众传播只有在