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2026年市场营销单元试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是______。

2.4P营销组合中，P代表产品、价格、渠道和______。

3.市场细分的主要目的是______。

4.品牌定位是指企业在目标市场中为产品或服务建立的______。

5.服务营销与产品营销的主要区别在于______。

6.消费者购买决策过程包括认知、情感、______和行为四个阶段。

7.市场营销计划的核心部分是______。

8.网络营销的主要优势包括互动性强、覆盖面广和______。

9.市场营销中的“4C”理论是指顾客需求、成本、便利性和______。

10.市场营销中的“STP”策略是指市场细分、目标市场选择和______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销只关注产品的销售，不涉及顾客服务。（）

2.市场细分是指将市场划分为不同的子市场。（）

3.品牌定位是指企业在消费者心中建立独特的品牌形象。（）

4.服务营销与产品营销没有本质区别。（）

5.消费者购买决策过程是一个线性过程。（）

6.市场营销计划的核心部分是营销策略。（）

7.网络营销的主要优势是成本高。（）

8.市场营销中的“4C”理论是指产品、价格、渠道和促销。（）

9.市场营销中的“STP”策略是