数字营销实战攻略.pptVIP

;中国的媒体现实状况是怎样的？;媒介受众注意力分散，企业在营销过程中的媒介应用愈加多元化。;报纸;;;;;他们喜欢主动搜索论坛及微博、微信等信息平台获取资源;;人人都是“自媒体”

特殊的“人际关系圈”影响力散发无穷尽的传输效力

微博营销，让品牌营销的力量更具攻势

;HOWtoDO;先定位，再聚人气;;有专业的双微运行团队;运行组织方略;公布内容指导;;运行方略;自媒体运行需要站内，站外各种方式集中推广。;传输流程设计;建立传输矩阵;;各传输工具的特点与分工;传输技巧;;;神州租车

“愤怒的老陆”;;利用微博引发

转化危机

一鸣惊人;引发其它媒体热议;时间：2月4日14:18

主人公：加多宝

事件：官微连发4条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣图片的形式。

目标：加多宝通过微博“喊冤”，隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定，引发上千网友的转发和评论。;红罐凉茶的取胜之道

制造内容

大胆尝试

善用自媒体

以速度取胜;虽然有网友进行了立即反击，以同样的格式做出4张“没关系”的图片。但仅从传输上衡量，不得不说：

王老吉又慢了;其它媒体上的传输热议;;企业相关责任人

该怎样应对紧急事件？;;谢谢