用户音乐付费行为研究——基于二元Logit模型的实证分析.pdfVIP

中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学

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用户音乐付费行为研究——基于二元Logit模型的实证

分析

杨航杨佳曼戴坤姚天乐许璐（通讯作者）

江汉大学人工智能学院，湖北武汉430056

摘要：Z世代群体对数字音乐有显著需求，以线上音乐用户为研究对象，基于问卷调研结果，构建二元选择模型，

分析用户个体特征和选择付费模式的行为特征。音乐App付费服务权益多样，不同用户关注的权益不同，需求不

同，这在一定程度上影响用户的付费行为。研究结论表明：学历、收入、职业、使用音乐软件频率、常用音乐软

件类型、音乐品类、粉丝热忱与主观感知因素对用户音乐付费行为有显著影响。

关键词：付费行为；影响因素；二元选择模型

中图分类号：F713

1问卷数据分析从调查者听歌频率的角度分析，每周听歌频率为