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校园周边商业广告对学生消费决策的影响机制与策略研究论文

**摘要**

校园周边商业广告作为影响学生消费决策的重要外部因素，其作用机制复杂且深远。本研究聚焦于分析商业广告如何通过心理暗示、同伴影响及价值观塑造等路径作用于学生消费行为，并提出针对性策略以引导健康消费。通过实证考察与理论梳理，揭示广告信息传递的隐蔽性与渗透力，探讨教育机构、家庭与社会的协同干预路径，旨在为构建理性消费环境提供实践参考。研究采用混合研究方法，结合问卷调查与深度访谈，验证广告曝光度、内容特征与学生消费意愿的相关性，最终形成“预防-干预-引导”的系统性应对框架。

**关键词**

校园周边商业广告；学生消费决策；心理影响机制