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品牌管理期末考试速记列表（函授专用）

第一章品牌与品牌管理概述（基础必考）

1.品牌定义（名词解释）

品牌是用以识别销售者产品或服务、区别于竞争对手的名称、标志、符号、设计及组合，核心是消费者认知与情感价值，不止是logo和名称。

2.品牌的核心构成

有形要素：品牌名称、品牌标志、商标、包装、广告语

无形要素：品牌信誉、品牌文化、品牌个性、品牌口碑、用户联想

3.品牌与产品的区别（简答高频）

产品：功能性、有形、可同质化、易被替代、有生命周期

品牌：价值性、无形、差异化、不可替代、可长期存续

一句话：产品是企业做出来的，品牌是消费者认出来的

4.品牌的功能

对企业：差异化竞争、溢价