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2026年广东专升本市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销学的核心概念是

A.需求B.交换C.产品D.价值

答案：B

解析：市场营销的本质是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程，其核心概念是交换，交换过程的顺利完成是市场营销活动的核心目标。

2.某家电企业坚信消费者偏好价格低廉、购买方便的产品，因此企业长期致力于扩大生产规模、降低生产成本，通过低价策略抢占市场，该企业秉持的营销观念是

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：A

解析：生产观念产生于供不应求的卖方市场，核心观点是消费者喜欢可以随意买到且价格低廉的产品，企业应当集中精力提高生产效率、扩大生产范围、降低成本，以此扩大市场，符合题干描述。产品观念认为消费者喜欢高质量、多功能、具有特色创新的产品，核心是做好产品，与题干不符；推销观念认为消费者存在购买惰性，必须大力推销才能刺激购买，与题干不符；市场营销观念是以目标消费者需求为中心的观念，与题干以生产低价产品为中心不符。

3.消费者在购买时介入程度最高，并且品牌差异显著的消费者购买行为类型是

A.习惯性购买行为B.寻求多样