《直播营销（AI协同）（慕课版）（第4版）》-教案（1-2）认识直播.docx

教案（1-2）认识直播

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

认识直播

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销（第4版）》，人民邮电出版社，2026年

一、学习目标描述

1、知识目标

1）理解网络直播的概念，能区分直播与录播、短视频的本质差异；

2）掌握直播发展历程的五个阶段（1.0PC端秀场→5.0智能沉浸式）及代表事件；

3）理解直播的六大核心特点（实时互动性、立体化、低门槛、场景多元、变现灵活、技术驱动）；

4）理解AI对直播（内容准备、直播进行、后期复盘）三阶段的影响。

2、能力目标

1