《直播营销（AI协同）（慕课版）（第4版）》-教案（5-6）直播营销的平台选择.docx

教案（5-6）直播营销的平台选择

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播营销的平台选择

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销（第4版）》，人民邮电出版社，2026年

一、学习目标描述

1、知识目标

1）理解兴趣电商（货找人）与货架电商（人找货）的定义、特征与代表平台；

2）掌握抖音、快手的用户画像与营销优势；

3）掌握淘宝、京东、拼多多的用户画像与营销优势；

4）了解AI工具在各平台的典型应用，能按商品品类与受众初步判断平台适配性。

2、能力目标

1）能绘制“兴趣电商vs货架电商”对比框架