《直播营销（AI协同）（慕课版）（第4版）》-教案（7-8）社交电商平台的选择与运用.docx

教案（7-8）社交电商平台的选择与运用

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

社交电商平台的选择与运用

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销（第4版）》，人民邮电出版社，2026年

一、学习目标描述

1、知识目标

1）理解社交电商的定义、特征及与兴趣电商、货架电商的本质区别；

2）掌握视频号的营销优势与微信生态“私域+公域”闭环逻辑；

3）掌握小红书的用户画像、UGC模式与五大营销优势；

4）了解AI工具在社交电商的典型应用，能为品牌或商品初步选择适配平台。

2、能力目标

1）能绘制“兴趣电商/货