《直播营销（AI协同）（慕课版）（第4版）》-教案（21-22）直播营销的工作流程与方案策划.docx

教案（21-22）直播营销的工作流程与方案策划

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播营销的工作流程与方案策划

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销（第4版）》，人民邮电出版社，2026年

一、学习目标描述

1、知识目标

1）掌握直播营销工作流程的五个核心环节（确定整体思路、进行策划筹备、执行直播、进行后期传播、进行效果总结）；

2）掌握确定整体思路的三部分（目的分析、方式选择、策略组合）；

3）掌握直播方案策划的五大要素（目标、思路简述、人员分工、时间节点、预算）；

4）掌握SMART原则在