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函授《国际市场营销》期末考试速记列表（高频精简必考版）

第一章国际市场营销概述（基础必考）

国际市场营销定义：企业跨越本国国界，在全球范围内开展的市场调研、产品、价格、渠道、促销、服务等一系列经营销售活动。

国际贸易vs国际营销（高频辨析）

国际贸易：侧重进出口货物交换，简单买卖、单向流通

国际营销：侧重跨国整体经营，包含调研、策划、生产、渠道、品牌全流程

国际营销特点：环境更复杂、风险更高、竞争更激烈、跨文化差异、政策法律限制多、市场差异性大。

企业国际化经营四阶段：国内营销→间接出口→直接出口→跨国营销/全球营销

国际营销核心目标：开拓海外市场、获取超额利润、分散经营风险、提升国际