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研究论文

网红城市形成机理分析以及对城市旅游发展的启示

——以淄博为例

李建军

中共达州市委党校四川

（，达州635000）

摘要：网红城市的形成可以提升城市形象并带动城市旅游的发展，淄博正是凭借烤烤“出圈”继而成

功转变为网红城市。文章分析发现，初期淄博烧烤“出圈”的底层逻辑是娱乐化传播、特色化美食和海量

媒体参与。之后淄博成为网红城市，其根本原因是线上遵循了短视频的作用机理，不断丰富短视频平台和

社交媒体中关于淄博的内容，完善了其作为网红城市所需的符号载体，开启了传播仪式并推动城市形象建

构；线下相关部门实行了各种措施，使城市旅游公共服务水平得以提高，增强了网友对城市的好感，并促

使传播仪式延伸至线下的打卡环节。由此论证出在新媒体时代，城市旅游的发展既需要线下不断提升城市

旅游公共服务水平，还需要在线上持续传播良好的城市形象。对此，一方面，相关部门要成为旅游发展的

“主导者”，完善城市形象的顶层设计，构建长期的宣传