《直播营销（AI协同）（慕课版）（第4版）》-教案（29-30）直播间的选品方法与定价策略.docx

教案（29-30）直播间的选品方法与定价策略

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播间的选品方法与定价策略

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销（第4版）》，人民邮电出版社，2026年

一、学习目标描述

1、知识目标

1）掌握选品的三个维度（直播营销目标、市场需求、季节与时节）与用户思维；

2）掌握选品的六个步骤（确定细节、法律风险、市场数据、专业知识、精挑细选、品类升级）；

3）掌握单品定价四策略（价格锚点、要素对比、非整数、阶梯）与组合定价两模式（买赠、套装）；

4）了解AI辅助选品与智能