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东阿阿胶2001年度下半年营销策划报告

前言

东阿阿胶2001年的销售目标为6亿。但实际情况上半年的销

售额仅为1.7亿，距全年销售目标还差4.3亿，几乎相当于2000年

一年的销售额。其两大主力产品，尤其是复方阿胶浆，在2001年

的1-5月份，整体销售下降20%，因此，对东阿阿胶集团来说，形

势相当严峻。

那么，造成以上现状的究竟是哪些原因？是企业内部原因还是

企业外部原因？是管理上的问题还是营销中的问题？如何更有效的

解决问题？此次策划旨在解决以上的种种疑问，提出有效的解决方

案，能够使东阿阿胶集团下半年的销售有一个大幅的提升，从而达

到集团2001年制定的销售目标。

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咨询摘要

本咨询报告从东阿阿胶