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平台经济中的双边市场定价模型改进

一、引言：平台经济崛起下双边市场定价的核心价值与现实困境

随着数字技术的快速迭代，平台经济已成为驱动全球经济增长的重要引擎，涵盖电商、网约车、本地生活服务、在线教育等多个领域。这些平台本质上属于双边市场，连接着两个或多个相互依赖的用户群体——比如电商平台连接消费者与商家，网约车平台连接乘客与司机——其核心运营逻辑在于通过合理的定价策略平衡双边用户的需求，激发交叉网络外部性，即一边用户数量的增加会提升另一边用户的使用价值（Armstrong，2006）。

传统的双边市场定价模型为平台初期的定价策略提供了理论基础，但随着平台规模的扩张、用户需求的多元化以及监管环境的趋严，传统模型的局限性日益凸显。例如，传统模型多假设用户具有同质性，忽略了不同用户群体在支付能力、需求偏好、使用频率等方面的差异；同时，传统模型多采用静态定价视角，未能考虑平台生命周期中用户规模、市场竞争格局的动态变化；此外，传统模型对交叉网络外部性的刻画较为单一，未能区分不同场景下外部性的非线性特征，也未将监管约束与社会责任纳入定价框架。因此，针对双边市场的现实特征，改进现有定价模型已成为平台实现可持续发展、维护市场公平的关键课题。

二、传统双边市场定价模型的核心逻辑与现实局限

（一）传统定价模型的核心假设与基本框架

传统双边市场定价模型以阿姆斯特朗的“多平台竞争模型”和罗切特、蒂罗尔的“