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2026年现代市场营销管理试题库含市场细分与定位

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在市场细分过程中，企业根据消费者的购买行为进行细分，属于哪种细分变量？

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

2.某服装品牌针对“追求时尚、高收入、年轻女性”群体推出高端定制服务，其采用的市场细分策略是？

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.整合营销

3.市场定位的核心是？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.品牌形象塑造

D.广告宣传

4.某手机厂商强调其产品“拍照更清晰、续航更持久”，以此区别于竞争对手，属于哪种定位策略？

A.避强定位

B.对抗定位

C.创新定位

D.重新定位

5.在中国市场，某餐饮品牌专注于提供“健康轻食”，其目标客户主要是健身爱好者，这种细分属于？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

6.目标市场选择的关键因素不包括？

A.市场规模

B.竞争强度

C.企业资源

D.产品生命周期

7.某化妆品公司根据消费者的收入水平、生活方式进行细分，属于哪种细分方法？

A.单一变量细分

B.多变量细分

C.因素分析细分

D.判别分析细分

8.市场定位失败的表现是？

A.品牌知名度高

B.目标客户不明确

C.产品