中职市场营销专业三年级《危机公关视域下的房地产广告全案策划教学设计——以“怡园绿景”项目重.docxVIP

中职市场营销专业三年级《危机公关视域下的房地产广告全案策划教学设计——以“怡园绿景”项目重构为例》

一、课程基本信息

【基础】本课程属于中等职业学校市场营销专业（或房地产营销方向）三年级的专业核心技能课，开设于第五学期。此时学生已完成《市场营销基础》、《消费心理学》、《广告原理与实务》等前序课程的学习，掌握了基本的营销理论和广告概念，具备初步的市场分析能力。本课程旨在通过一个高度真实、复杂且充满挑战性的全案策划项目——“怡园绿景”楼盘的形象重塑与推广，实现从理论知识到岗位综合职业能力的跨越。课程设计为16学时，分四周完成，每周4学时，采用“线上自学+线下翻转+实战演练”的混合式教学模式。通过本课，学生将深度整合商科知识与人文素养，锤炼在复杂市场环境下的策略思维、创意表现与全案执行能力。

二、课程目标设计

【重要】依据《中等职业学校市场营销专业教学标准》及“1+X”数字营销技术应用职业技能等级标准，本课程旨在培养学生面对真实商业困境时的综合策划能力。学生将以“品牌策略员”的身份，完成对一个具有负面市场认知的房地产项目进行形象修复与价值重塑的全案策划。具体目标如下：

（一）知识目标

1.【基础】深入理解广告策划的全流程，包括市场调研、目标受众锁定、核心概念提炼、媒介组合策略、效果评估等关键环节。

2.【难点】掌握危机公关的基本原理与策略，能够分析楼盘因停盘等问题造成的口碑危机