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广告策划自考试题及答案

一、单项选择题（共20分，每题2分）

1.广告策划的核心是（）。

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告媒体

答案：B

2.在STP理论中，S代表的是（）。

A.细分

B.目标

C.定位

D.策略

答案：A

3.4C理论取代4P理论，其最核心的转变是（）。

A.从产品导向转向消费者导向

B.从价格导向转向成本导向

C.从渠道导向转向便利导向

D.从促销导向转向沟通导向

答案：A

4.广告策划的第一步通常是（）。

A.制定广告策略

B.市场调研与分析

C.选择广告媒体

D.评估广告效果

答案：B

5.下列哪项不属于广告策划的基本原则？（）

A.目标性原则

B.创新性原则

C.随意性原则

D.可行性原则

答案：C

6.在广告预算的测定方法中，“目标与达成率法”属于（）。

A.销售百分比法

B.目标达成法

C.竞争对抗法

D.量力而行法

答案：B

7.广告创意的“USP理论”是由谁提出的？（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·里夫斯

C.威廉·伯恩巴克

D.艾尔·里斯

答案：B

8.品牌定位理论强调的是（）。

A.产品质量

B.产品价格

C.在消费者心智中的位置

D.广告投放量

答案：C

9.下列哪种媒体属于“分众媒体”？（）

A.电视

B.互联网

C.