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市场调查调查内容范文模板

一、项目背景与调查目的

（一）行业背景与宏观环境

随着《“十四五”数字经济发展规划》的深入实施以及国家“双碳”战略目标的持续推进，智能家居行业迎来了新一轮的爆发式增长。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2025年中国智能家居行业白皮书》数据显示，2025年我国智能家居市场规模已突破7,000亿元人民币，年复合增长率（CAGR）维持在15%以上。其中，智能空气净化与新风系统作为提升居住健康指数的关键品类，在雾霾天气频发及后疫情时代消费者健康意识觉醒的双重驱动下，渗透率正从一二线城市向三四线城市加速下沉。然而，市场同质化竞争日益激烈，消费者对产品性能、智能互联体验及服务生态的要求显著提升，传统的产品推广模式已难以满足当前的营销需求。

（二）调查目的与核心问题

为了精准把握“绿洲-2026智能新风除醛系统”在目标市场的接受度、痛点及潜在需求，本次市场调查旨在解决以下核心问题：

用户画像：明确核心目标消费群体的年龄结构、家庭收入水平、居住环境特征及消费习惯。

需求洞察：探究消费者在选购空气净化产品时的关键决策因素（如静音效果、除甲醛效率、APP操控便捷性等）。

价格敏感度：测定消费者对产品定价的心理预期区间及支付意愿。

竞品分析：分析市场上主要竞品（如美的、小米、飞利浦等品牌）的市场份额、优劣势及营销策略。

渠道偏好：确定消费者获取产品信息及完成购买的主要渠道