电商直通车推广投放管控职责.docx

电商直通车推广投放管控职责

一、投放前规划阶段职责

（一）市场与竞品调研

1.行业大盘数据采集分析

每周定期提取生意参谋、阿里指数、对应平台后台等官方工具的行业数据，覆盖近30天/90天/180天的类目搜索热度、点击率、转化率、平均点击花费（PPC）、市场均价等核心指标，形成行业数据台账。其中搜索热度需精准到二级、三级细分类目，重点统计TOP20搜索关键词的环比、同比波动幅度，当核心关键词搜索热度周环比波动超过±15%时，需24小时内出具波动原因分析报告，明确是季节因素、平台活动、热点事件还是行业政策导致的变化，为后续投放关键词调整提供依据。

2.竞品投放行为监测

锁定类目TOP10直接竞