企业形象传播策划实战指南.pdfVIP

第一节企业形象传播策划的基础

所谓传播是指社会组织利用各种媒介，将信息或观点有计划地与公众进行交

流的沟通活动。即社会组织将信息输送给公众，又将公众的信息输送给组织的双

向沟通过程。传播包括信息传播和情感传播。

企业形象（CIS)包括MIS（理念识别）、VIS(视觉识别),BIS(行为识别）等几大系统，

是主要媒体如果是运输企业其主要媒体当然是车辆再以搞市场调为例要求媒体拿出全面系统的资料这就是信息公司的工作范围不能让报刊电台或电视台来承担三效益性原则效益在这里并非单指经济效益也包括社会效益广义地说还应包括效果影响这里指的效益选择就是说企业

各系统是相对独立的，各自有不同的运作程序和功能。如何把它们结合起来，形成一个完整

独特的形象，即如何完善CIS系统呢？我们认为只有在传播中完成统合。CIS战略完成，即

战略实施的最后一步就是企业形象传播。企业形象完成统合并传播，它是CIS战略的重点。

CIS战略能否取得辉煌的业绩，这里是最后的关键。因此，结合中国企业的实际，我们把企

业形象传播作为一个系统纳入CIS，与其他几个系统构成统合的CIS结构。

一，企业形象传播的含义及其发展过程

传播