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2026市场管理笔试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

2.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.塑造企业形象

C.树立产品品牌D.满足顾客需求

3.以下哪种不属于促销手段（）

A.广告B.人员推销C.成本控制D.营业推广

4.市场调查的首要步骤是（）

A.确定调查目标B.制定调查方案

C.收集资料D.整理分析资料

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

6.市场占有率是指（）

A.本企业产品销量占市场上同类产品销量的比重

B.本企业产品销售额占市场上同类产品销售额的比重

C.本企业产品利润占市场上同类产品利润的比重

D.本企业产品成本占市场上同类产品成本的比重

7.以下哪种定价方法属于需求导向定价法（）

A.成本加成定价法B.目标利润定价法

C.随行就市定价法D.认知价值定价法

8.品牌最持久的含义是（）

A.利益B.价值C.文化D.个性