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研究报告

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大学生国货消费场景驱动因素实证研究

一、研究背景与意义

1.大学生国货消费现状概述

(1)近年来，随着我国经济的快速发展，国货市场逐渐崛起，各类国产品牌纷纷涌现，国货消费已经成为社会关注的热点。大学生作为消费市场的重要群体，其国货消费现状具有特殊的意义。一方面，大学生作为消费的主力军，其消费观念和行为在很大程度上影响着整个市场的消费趋势；另一方面，大学生正处于人生观、价值观形成的关键时期，他们的消费行为对于培养国家品牌意识、提升国货品质具有重要意义。

(2)当前，大学生国货消费呈现以下特点：首先，消费意愿逐渐增强。随着国家对国货品牌扶持力度的加大，以及国货品质的不断提升，大学生对国货的认可度和信任度不断提高，消费意愿也随之增强。其次，消费结构多样化。大学生在满足基本生活需求的同时，对国货的购买范围已从日常生活用品拓展到电子产品、时尚潮流等领域。再次，消费行为理性化。大学生在购买国货时，更加注重产品质量、性价比等因素，逐渐摒弃盲目追求国外品牌的现象。

(3)然而，在大学生国货消费过程中，也存在一些问题。一方面，部分大学生对国货的品质和创新能力仍存疑虑，导致购买意愿不高；另一方面，国货品牌在市场推广、品牌形象塑造等方面仍有待加强，使得大学生对国货的认知度不高。此外，大学生在消费过程中，可能受到外部环境、个人偏好等因素的影响，导致消费行为不够