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2026市场调研考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）

A.收集资料B.确定问题C.制定方案D.数据分析

2.以下哪种调查方法成本最低（）

A.电话调查B.网络调查C.面谈调查D.邮寄调查

3.抽样调查中，最基本的抽样方法是（）

A.分层抽样B.系统抽样C.简单随机抽样D.整群抽样

4.市场需求预测的核心是（）

A.销售预测B.价格预测C.消费者预测D.市场潜力预测

5.以下属于定性调研方法的是（）

A.实验法B.观察法C.焦点小组访谈法D.问卷调查法

6.二手资料的主要来源是（）

A.企业内部资料B.政府出版物C.行业协会资料D.以上都是

7.市场调研中，测量消费者态度最常用的量表是（）

A.李克特量表B.语义差别量表C.瑟斯顿量表D.等距量表

8.实验法的关键是（）

A.控制变量B.选择样本C.设计实验方案D.分析实验结果

9.以下哪种市场调研误差属于非抽样误差（）

A.抽样框误差B.无回答误差C.测量误差D.以上都是

10.市场细分的依据是（）

A.消费者需求差异B.企业资源