2026市场营销学考试题及答案.docVIP

2026市场营销学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

2.明星类业务单位的特点是（）

A.高市场增长率和高相对市场占有率

B.高市场增长率和低相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

3.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

5.企业在促销活动中，假如采取“推”的策略，则（）的作用最大。

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系

6.以下哪种情况适宜采用人员推销？（）

A.企业产品只在某几个市场销售

B.技术性强，消费者和用户集中

C.企业推销能力强

D.以上都正确

7.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初

C.20世纪70年代D.18世纪中叶

8.市场营销观念的中心是（）。

A.推销已经生产出来的产品