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虚拟偶像营销对Z世代品牌忠诚度的影响路径研究

摘要

本研究聚焦于虚拟偶像营销对Z世代品牌忠诚度的影响路径，以准社会互动理论与情感依恋理论为分析框架，深入剖析虚拟偶像与Z世代粉丝之间的情感连接机制，并评估这一新兴营销模式对品牌忠诚的长期塑造作用。

本研究遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。第一章绪论从虚拟偶像产业的爆发式增长与Z世代消费主体性崛起的社会现实出发，揭示了当前营销实践中“流量高而忠诚低”的核心矛盾，并指出既有理论对虚拟偶像情感连接动态演化逻辑解释力不足的现状。

第二章文献综述系统梳理了国内外关于虚拟偶像营销、准社会互动及品牌忠诚的研究脉络，发现现有研