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商业银行理财产品市场发展趋势及营销策略分析

课题背景

2010年4月起，国务院密集出台政策遏制房价上涨，以控制房价疯涨，成

交量飙升的癫狂房市。进入下半年以来，随着房地产新政压力的逐渐释放，成果

显著，一、二线城市出现投资客规模性的抛盘现象，而股市也作出敏感反应，股

票、基金大幅下挫，资本市场的风险再次被放大，囤集于房地产、股票市场的巨

额资金纷纷撤离。

而从今年2月份开始，我国重新回到负利率时代，5月份CPI同比上涨3.1%，

进一步拉开了与2.25%一年期银行存款利率间的差距，继续延续着居民储蓄负利

率的格局，这直接导致了居民的储蓄热情正逐渐降低。从股市、房市流出的资金，

纷纷投入到了更加稳健的银行理财产品。

在此背景下，稳健型以及短期银行理财产品的需求将会大大增加，一方面，

股市的低迷推动了短期理财产品的流行，投资者可以提高资金利用率，一旦股市

重振市场信心，可将资金再次回流到股市；另一方面，在通胀预期和加息预期的

影响下，为满足投资者短、平、快的要求，银行推出的理财产品势必将呈现短

期化趋势。

除此之外，下半年银行理财产品将更为丰富,银行理财产品投资范围也将