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研究报告

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政务新媒体短视频受众画像挖掘与应用研究

一、政务新媒体短视频概述

1.政务新媒体短视频的定义

政务新媒体短视频是依托于互联网新媒体平台，以短视频形式传播政务信息、政策法规、公共服务等内容的新型传播方式。这种传播形式具有即时性、互动性和广泛性，能够有效拉近政府与民众之间的距离，提升政府治理的透明度和公信力。政务新媒体短视频的内容涵盖了政策解读、民生服务、突发事件报道等多个方面，旨在为广大民众提供便捷、高效的信息获取途径。

在技术层面上，政务新媒体短视频通常采用视频拍摄、剪辑、特效制作等手段，通过短视频平台进行发布和传播。这些平台包括但不限于微博、抖音、快手等，它们具有庞大的用户基础和高度的用户活跃度。政务新媒体短视频的制作和传播过程通常涉及选题策划、内容创作、平台运营等多个环节，需要政府相关部门、专业制作团队和新媒体运营人员的紧密合作。

政务新媒体短视频的定义还体现在其传播效果上。与传统媒体相比，政务新媒体短视频能够以更加生动、形象的方式呈现信息，更容易引起受众的共鸣和关注。此外，政务新媒体短视频的互动性强，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与其中，形成良好的互动氛围。这种传播方式有助于提升政务信息传播的覆盖面和影响力，同时也有利于政府及时了解民意，提高政策执行效果。

2.政务新媒体短视频的发展现状

(1)近年来，随着互联网技术的飞