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新媒体创意与策划实务配套资料（五）

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模块五微信创意与策划

一、课程基本信息

项目

内容

课程名称

模块五：微信创意与策划

课程模块

微信创意与策划

总课时

6课时（每课时45分钟）

适用对象

电子商务、市场营销、新媒体运营等相关专业学生

先修课程

网络营销基础、新媒体概论

教学形式

理论讲授+案例分析+实操演练+小组讨论

二、课程目标

（一）知识目标

理解微信时代的背景特征与发展趋势，掌握微信公众号的类型、功能及运营价

掌握微信营销内容的撰写方法与技巧，包括标题设计、正文结构、图文搭配等

掌握微信营销活动的策划流程与方法，包括活动主题设计、活动形式选择、推广渠道整合等

了解微信营销的最新行业实践与成功案例

（二）能力目标

能够根据企业需求进行微信公众号的精准定位与内容规划

能够独立撰写符合用户需求的微信营销文案

能够策划并执行完整的微信营销活动方案

具备微信营销数据的初步分析与优化能力

（三）素质目标

培养创新意识与创意思维，提升新媒体营销策划能力

树立用户导向的营销服务理念，增强客户服务意识

培养团队协作精神与沟通表达能力

提升职业道德素养，遵守网络传播规范

三、教学重点与难点

（一）教学重点

微信公众号的类型定位与用户画像分析方法

微信营销内容的选题策划与撰写技巧

微信营销活动的整体策划流程与执行要点

微信营销效果的数据监测与优化策略

（二）教