模块六 短视频创意与策划课后练习及参考答案.docxVIP

新媒体创意与策划实务配套资料（六）

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模块六课后练习及参考答案

练习一：短视频平台分析报告

任务要求

选择抖音、快手、视频号、B站、小红书中的任意两个平台，从以下维度进行对比分析，撰写一份800字以上的分析报告。

分析维度

平台基本信息（上线时间、所属公司、用户规模）

核心用户画像（年龄、性别、地域、兴趣偏好）

内容生态特征（主流内容类型、时长特点、创作门槛）

算法推荐机制（分发逻辑、流量获取方式）

商业化路径（广告、电商、直播、知识付费等）

适合入驻的内容类型建议

提交形式

Word文档或PPT，需包含数据图表（可使用公开数据）

练习二：用户画像创建

任务要求

为以下虚拟产品设计目标用户画像，并制作可视化用户画像卡片。

产品信息

产品名称：“知味”——面向职场人士的半成品菜订阅服务

产品卖点：15分钟做出餐厅级菜品、每周配送、营养搭配、视频教程

价格区间：人均25—35元/餐

任务内容

确定核心目标用户群体（至少细分出2个典型用户）

为每个典型用户创建详细画像，包含：

基础信息（姓名、年龄、职业、收入等）

生活场景（工作日/周末的典型一天）

痛点需求（时间、健康、口味、社交等维度）

消费决策因素

触媒习惯（信息获取渠道、活跃平台、内容偏好）

制作用户画像卡片（可用PPT或设计工具）

练习三：内容创意策划案

任务要求

为某地方文旅局策划”非遗年轻化传