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新媒体创意与策划实务配套资料（六）

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模块六短视频创意与策划

第一部分：课程基本信息

项目

内容

课程名称

新媒体创意与策划实务

模块名称

模块六短视频创意与策划

课时安排

12课时（540分钟）

授课对象

新媒体、新闻传播、市场营销等相关专业学生

教学方式

讲授法、案例分析法、小组讨论法、多媒体演示法

第二部分：课程目标

知识目标

掌握短视频的定义、发展历程及2024—2025年行业发展趋势，理解短视频在网络视听生态中的战略地位

系统掌握短视频的核心特征、传播优势及与传统视频媒体的本质区别

熟悉抖音、快手、视频号、B站、小红书等主流平台的运营规则、算法机制及用户特征

掌握短视频用户定位、内容定位的理论框架与操作方法

理解短视频团队组织架构、岗位职能及协作流程

掌握短视频脚本设计的类型结构、叙事技巧及标准化格式

掌握手机拍摄短视频的构图、光线、运镜、收音等专业技术

能力目标

能够独立完成目标用户的精准画像分析与定位策略制定

能够根据平台特性和用户需求进行差异化内容策划

能够组建或参与短视频创作团队，明确岗位职责并高效协作

能够撰写符合行业标准的分镜头脚本和拍摄脚本

能够运用手机完成具备专业质感的短视频拍摄

能够综合运用所学知识完成短视频创意策划全案

素质目标

培养创新思维与创意表达能力，提升审美素养

强化用户意识与市场敏感度，树立数据驱动的运营理念