模块五 微信创意与策划课后练习及参考答案.docxVIP

新媒体创意与策划实务配套资料（五）

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模块五课后练习及参考答案

一、填空题（每空2分，共20分）

微信生态系统主要包括公众号、_______、_______、企业微信等组成部分。

按照功能定位，企业公众号主要分为品牌宣传型、_______型和_______型三种类型。

微信营销内容的三大核心要素是价值性、_______和_______。

SCQA法则中的四个字母分别代表Situation（_______）、Complication（_______）、Question（问题）、Answer（回答）。

微信营销效果评估通常包括传播指标、_______指标、转化指标和_______指标四大类。

二、名词解释（每题5分，共15分）

私域流量

裂变营销

用户画像

三、实操题（共25分）

请为某高校图书馆微信公众号策划一期”世界读书日”专题内容，要求：

（1）撰写一个具有吸引力的标题（5分）

（2）设计内容框架（包含开头、正文结构、结尾）（10分）

（3）设计一个配套线上互动活动（10分）

四、综合设计题（共40分）

某本地生活服务平台计划通过微信营销推广其新上线的”周末亲子游”产品，目标用户为30-45岁城市家庭。请完成以下任务：

（1）分析该产品的目标用户特征（10分）

（2）设计公众号内容运营方案（含栏目设置、内容形式、发布节奏）（15分）

（3）策划一场