模块二内容创意与策划实务 课后练习与参考答案.docxVIP

新媒体创意与策划实务配套资料（二）

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模块二课后练习与参考答案

练习一：案例分析（30分）

案例材料：

某新中式茶饮品牌”青禾”计划推出一款以”二十四节气”为主题的季节限定产品系列。品牌目标受众为25-35岁都市白领，注重生活品质与文化内涵。首批产品为”立春·茉莉龙井”，需在社交媒体平台进行推广。

练习要求：

分析该案例的目标受众特征与需求（10分）

运用本模块所学方法，为”立春·茉莉龙井”设计一个内容创意概念（10分）

说明该创意运用了哪种或哪些创意方法，并阐述理由（10分）

练习二：创意策划方案设计（40分）

练习要求：

请为某高校图书馆设计一份”世界读书日”内容营销策划方案，需包含以下内容：

活动主题与核心创意（10分）

目标受众分析（5分）

内容形态与传播渠道规划（10分）

执行时间线与关键节点（10分）

效果评估指标（5分）

练习三：工具应用实践（30分）

练习要求：

选择本模块介绍的任意两类工具（如调研分析工具、创意激发工具、内容生产工具、项目管理工具），分别说明其功能特点（10分）

模拟一个具体的使用场景，描述如何运用这两类工具辅助内容策划工作（15分）

分析工具使用对提升策划效率的作用（5分）

参考答案

练习一参考答案

1.目标受众特征与需求分析

人口统计特征：25-35岁，都市白领，具备一定消费能力

行为特征：活跃于社交媒体，愿意为