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新媒体创意与策划实务配套资料（四）

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模块四微博创意与策划

一、课程基本信息

项目

内容

课程名称

新媒体创意与策划实务

模块名称

模块四微博创意与策划

课时安排

6课时（270分钟）

授课对象

新媒体、新闻传播、市场营销等相关专业学生

教学方式

讲授法、案例分析法、小组讨论法、多媒体演示法

二、课程目标

2.1知识目标

理解微博的概念、发展历程及平台特性

掌握微博创意与策划的价值体现及核心逻辑

熟悉微博平台核心工具的功能与操作方法

掌握微博定位、内容策划、增粉运营、活动策划的系统方法

2.2能力目标

能够独立完成微博账号的定位分析与内容规划

能够熟练运用微博数据中心、粉丝服务平台等工具进行运营管理

能够设计并执行有效的增粉方案与互动策略

能够策划完整的微博营销活动并进行效果评估

2.3素质目标

培养敏锐的网络热点洞察力和创新思维

树立数据驱动运营的科学意识

提升团队协作与项目执行能力

强化网络舆情风险防控意识

三、课程教学重点与难点

3.1教学重点

微博创意与策划的价值体现及典型案例分析

微博数据中心、粉丝服务平台等核心工具的应用

微博内容策划技巧与差异化定位方法

微博活动策划的完整流程与执行要点

3.2教学难点

如何将创意转化为可执行的微博内容方案

数据监测与策略调整的动态平衡

粉丝分层运营与圈层维护的精细化操作

活动风险防控与舆情应对