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AC尼尔森零售研究调查培训顶新国际集团|2002年5月

Contents目录AC尼尔森零售研究调查培训——从方法论到商业实践的系统课程体系。01AC尼尔森公司与研究体系02零售跟踪调查方法论03数据解读与商业应用04顶新集团零售实践

CHAPTER01AC尼尔森公司与研究体系全球领先的市场研究方法论与数据服务体系

COMPANYPROFILEAC尼尔森公司概述AC尼尔森作为全球领先的市场研究公司，为快消品企业提供权威的零售数据支持，其在中国开展的零售市场普查和跟踪调查已成为行业决策的重要参考依据。01成立于1923年，业务覆盖全球100多个国家，是快速消费品行业最权威的市场研究机构之一02核心业务包括消费者购买行为研究、零售市场跟踪、媒体收视率测量三大板块，形成完整的市场洞察体系031994年进入中国市场，每年在20个省100多个城市开展零售市场普查，2001年已完成第6次全国普查AC尼尔森全球总部

WHYITMATTERS零售跟踪调查的必要性出厂数据仅反映供应链上游情况，无法揭示消费者真实购买行为和终端市场竞争态势，零售跟踪调查通过追踪门店实际销售，为企业提供完整的市场全景视图。出厂数据局限出厂数据仅记录向经销商发货量，无法反映消费者实际购买量和终端动销情况，存在信息盲区。零售数据价值直接监测消费者购买行为，揭示产品从货架到消费者手中的真实转化效率，还原终端市场实况。