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2026年电子商务师考试网络营销策略卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个正确答案，请将正确答案的字母填在题干后的括号内。每题1分，共30分）

1.网络营销的核心特征不包括（）。

A.互动性强B.传播范围广C.交易虚拟化D.生产周期长

2.在网络营销环境中，企业可以通过哪些方式收集消费者信息？（请选择所有适用方式）

A.网站用户注册B.在线问卷调查C.社交媒体评论D.门店POS系统

3.STP理论中，“市场细分”阶段的目的是什么？

A.选择合适的细分市场B.制定产品策略C.设计价格策略D.确定促销渠道

4.搜索引擎营销（SEM）的主要形式包括（）。

A.搜索引擎优化（SEO）B.百度推广C.微信朋友圈广告D.社交媒体信息流广告

5.“内容为王”是哪种网络营销策略的核心思想？

A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.电子邮件营销

6.社交媒体平台中，适合发布深度专业内容、建立行业影响力的平台通常是（）。

A.微信朋友圈B.微博C.抖音D.小红书

7.企业建立会员体系的主要目的是什么？（请选择所有适用目的