2026竞速摩托张雪机车品牌年度推广方案.docxVIP

让热爱上赛道

从爆红，到被相信

年度推广的核心，不是继续堆声量，而是把声量转化为品牌信任。

BRAKE

品牌窗口已经打开

世界赛道

2026赛季，张雪机车在WoridSSP组别快速形成冠军声量

市场热度

中国情绪

2026款500RR、820RR开启预定后，短时间带动爆单关注

“国产高性能机车”进入大众视野，具备破圈叙事

THEAEAl

年度命题：

热度之后，如何留下品牌?

张雪机车已经有了「速度」。

年度传播要补齐「信任」「圈层」「长期IPJ

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YEARGOAL

目标不是卖一波，

而是造一个精神符号

01

声量破圈

让非车圈人群也知道：国产高性能正在发生

03

03

用户聚合

把车主、准车主、骑士文化沉淀为品牌社群

02

信任沉淀

把冠军、技术、品控、服务变成可感知的品牌证据

GONSUMERINSIGHT

核心洞察

用户买的不是参数

用户转发的不是广告

用户相信的不是口号

是“我也能和世界赛道站在一起”的身份感

是一个中国品牌从车库冲向世界的燃点

是真实赛事、真实产品、真实车主的连续证据

BRANDASSETS

张雪机车的四个资产

A3产品性能

A3

产品性能

A1

创始人IP

冠军背书

修车、造车、再出发，天然自带热血故事声浪、动力、操控，是

修车、造车、再出发，天然自带热血故事

声浪、动力、操控，是用户内容最强素材

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