市场营销综合测试重点难点及答案.docVIP

市场营销综合测试重点难点及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别差异

B.消费者需求与欲望的差异性

C.企业规模差异

D.竞争状况差异

2.企业通过市场调研，预测出目标市场对产品的需求趋于饱和，此时企业应采取的营销策略是（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

3.下列属于企业微观环境因素的是（）

A.人口

B.供应商

C.经济

D.技术

4.产品组合的宽度是指（）

A.产品项目的数量

B.产品线的数量

C.产品的种类

D.产品的质量

5.企业在制定价格时，首先要确定的是（）

A.定价目标

B.定价方法

C.定价策略

D.价格调整

6.促销的实质是（）

A.促进销售

B.信息沟通

C.增加利润

D.扩大市场份额

7.以下哪种渠道属于直接渠道（）

A.生产商—零售商—消费者

B.生产商—批发商—零售商—消费者

C.生产商—消费者

D.生产商—代理商—批发商—零售商—消费者

8.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌符号

9.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.对抗

B.减轻

C.转移

D.回避

1