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比亚迪新能源汽车营销策略研究

摘要：由于传统汽车产业的快速发展，导致地球资源大量消耗，空气质量连年下降。随着科学技术的发展，人们保护环境、低碳出行的呼声越来越高，新能源汽车逐步深入人们的生活，比亚迪作为我国新能源汽车的佼佼者，有较大的研究价值。本文首先采用PEST分析方法，从宏观角度分析了比亚迪新能源汽车所处的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境，运用波特的五力模型从微观角度分析了比亚迪新能源汽车的买方议价能力、供应方议价能力、行业内竞争者威胁、新进入者的威胁以及替代品的威胁。采用SWOT分析法，对比亚迪新能源汽车营销中存在的优势、劣势及、机遇和挑战进行分析，其次，采用4V营销理论分析