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西西弗书店体验营销策略研究

容摘要

实体书店具有极强的社会文化功能，其良性发展能够有效地传播社会文化和思想，对塑造城市人文精神、促进社会和谐发挥着不可替代的作用和意义。因此，实体书店历来被看做是国家软实力和文化的象征。然而，进入互联网时代，受数字出版和电子商城的冲击、经营成本上涨等因素的影响，我国的实体书店遭遇了前所未见的“寒冬”，无数优秀的民营书店在这场“寒冬”中丧失生机，但也有一些民营书店因为发现了消费者新的需求而成功转型，发展出了全新的经营模式，实现了从单一售书场所向复合业态的转变，例如西西弗书店，因此研究西西弗书店的营销策略，对探寻实体书店转型和业态创新具有重要意义。因此本论