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医院品牌形象塑造专家共识（2025版）

品牌形象塑造是医院在激烈市场竞争中确立差异化优势、赢得公众信任、实现可持续发展的核心战略。随着医疗健康行业的深刻变革和患者需求的日益多元化，传统的宣传模式已难以满足新时代的要求。为系统指导各级各类医院科学、规范、高效地开展品牌形象建设工作，凝聚行业智慧，形成发展合力，特制定本专家共识（2025版）。

一、核心理念与价值导向

医院品牌形象塑造的根基，在于其内在的核心理念与鲜明的价值导向。这不仅是品牌故事的灵魂，更是所有行动的准则。

1.以患者为中心的价值回归：品牌建设的出发点和落脚点必须始终围绕患者全生命周期的健康需求。这意味着超越单一的疾病治疗，向预防