直播营销中主播类型及其社会临场感效应研究：基于模糊集的定性比较分析.pdfVIP

NankaiBusinessReview Vol.26,2023,No.2,pp199-209信息管理

直播营销中主播类型及其社会临场感效应研究：

基于模糊集的定性比较分析

○ 龚艳萍 谭宇轩 龚钜塘 林 丽

摘要社会临场感是指在线交流过程中个体对他人社会心理学的社会助长理论研究表明，当个体进行

真实存在的感知程度，已有研究表明社会临场感在直播熟悉或者不复杂的工作时，关系人群或非关系人群的现

营销中起着重要作用。本研究通过模糊集定性比较分析实在场或通过传播媒介的虚拟在场，有可能通过改变个

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方法（fsQCA），对直播营销中涉及的平台社交性、弹幕体的生理情感状态影响其行为。在直播营销模式下，

活跃度、主播信息源特性（可信性、专业性、吸引力）、消费者不再与卖家、其他买家隔绝，而