项目七 新媒体整合营销的概念与内涵.pptxVIP

项目七整合营销与应用

项目七整合营销与应用7.1新媒体整合营销的概念与内涵

案例导入◆案例导入：矩阵纪元——企业新媒体2025-2030生态图谱新榜报告显示：超60%企业已构建跨平台账号矩阵，视频号增速达7.6%，全域协同与数据驱动成为核心趋势。·矩阵化运营成标配：抖音为核心基础盘（渗透率85.8%），公众号/视频号为增长引擎，小红书、B站补充垂直场景。·行业分化显著：低频高客单（汽车/地产）重信任经济与私域；高频低客单（食品/服饰）重流量压制与即时转化。·技术赋能：AIGC渗透率超20%，人机协同成趋势，企业需在组织力、数据力、生产力三方面夯实基础。思考：结合案例，谈谈你对新媒体营销矩阵构建的看法？

一、整合营销传播的概念演进整合营销传播（IMC）由唐·舒尔茨等人于1993年提出，历经多次发展与完善：1993美国4A协会综合计划地结合广告、促销、公关等手段，提供清晰连贯信息，使传播影响力最大化（单向视角，视野偏窄）。1993西北大学麦迪尔学院针对现有与潜在客户实施长期、劝说性的沟通计划，运用一切可能被接受的沟通形式。舒尔茨2003以潜在及现有顾客为对象，开发并实行说服性传播的多种形态，考虑消费者与企业的所有接触要素。舒尔茨2013战略性业务流程：规划、发展、执行、评估品牌传播活动，使之协调一致、可衡量、有说服力。

二、新媒体整