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项目三新媒体图文营销

项目三新媒体图文营销3.1新媒体图文营销概述

案例导入◆案例导入：王老吉“百家姓”版本红罐凉茶营销2022年1月，恰逢年货采购期间，王老吉推出了“百家姓”版本的红罐凉茶，其营销文案十分有趣，吸引了不少网友购买带有自己姓氏的凉茶，并在网上晒出实物图。“百家姓”版红罐凉茶的营销文案主要体现在商品详情页中，其目的是促进该版凉茶的销售。在文案中，王老吉将品牌名称“王老吉”中的“王”字更改为其他姓氏，如“陈”“李”“周”等，以“姓氏+老吉”的结构传递出王老吉对用户的祝福，很好地拉近了品牌与用户之间的距离。同时，该文案中还展示了各个姓氏的来历及美学纹样，体现了深厚的文化底蕴。由于“百家姓”版红罐凉茶推出的时间临近春节，因此王老吉还在文案中构建了使用场景，如走亲访友、吃团圆饭等，引发了用户共鸣，进一步提高了凉茶的销量。思考：1.王老吉“百家姓”版本的图文文案，是如何通过修改品牌名称中的一个字就让用户产生强烈代入感的?2.在这个图文营销案例中，王老吉除了姓氏定制，还融入了哪些文化元素和场景设计来打动消费者?

一、新媒体图文营销的概念与核心特点概念新媒体图文营销是指通过新媒体平台发布图文内容(包括文字、图片、视频等)进行品牌推广或产品营销的活动。其核心在于利用新媒体的互动性、多样性和精准定位的特点,通过图文结合的形式提高用户参与度与转化