白果树营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、市场分析

1.市场现状

白果树，又称银杏树，是我国特有的珍稀树种，其果实富含多种营养成分，具有较高的药用价值和食用价值。近年来，随着人们健康意识的提高，对绿色、天然、营养食品的需求不断增长，白果树的市场潜力逐渐显现。

2.目标市场

-高端消费群体：追求健康、品质生活的中老年人群，以及注重养生、品质的年轻消费者。

-食品加工企业：白果树果实可作为食品原料，用于开发各种健康食品。

-中药材市场：白果树果实和叶子均可入药，具有清热解毒、润肺止咳等功效。

3.竞争对手分析

-同类产品：如红枣、枸杞等传统养生食品。

-替代品：如其他坚果类食品、保健品等。

二、产品策略

1.产品定位

将白果树定位为“天然、营养、健康”的绿色食品，突出其独特的药用价值和食用价值。

2.产品线

-初级产品：新鲜白果树果实、干果。

-加工产品：白果树果汁、白果树果酱、白果树果脯等。

-中药材：白果树叶子、白果树果核等。

3.产品包装

采用环保、简约、大气的包装设计，突出产品的高端定位和健康理念。

三、价格策略

1.定价原则

-成本加成定价法：根据生产成本、市场行情等因素制定合理的价格。

-价值定价法：根据白果树的独特价值，制定较高的价格。

2.价格策略

-差异化定价：针对不同产品线、