《新冠疫情背景下香奈儿品牌中国营销策略研究》12000字.docx

新冠疫情背景下香奈儿品牌中国营销策略研究

摘要

从2019年底至今，新冠疫情依旧笼罩在地球的每一个角落，几乎每一个行业都受到了或多或少的冲击与挑战，奢侈品行业也是如此。在这种艰难的情况下，中国个人奢侈品市场只增不减，其中原因值得研究。本文选择香奈儿品牌作为研究对象，香奈儿品牌作为全球知名奢侈品品牌，不仅拥有悠久的品牌历史，其营销策略在奢侈品行业具有代表性。本文通过使用pest模型分析新冠疫情下中国奢侈品宏观环境，使用波特五力模型分析奢侈品行业环境，再结合4p理论分析香奈儿品牌本身的营销策略以及其可能存在的不足，最后提出开设展览型快闪店、研发和保质两头抓以及线上下培训这三点策略助其进行一定