135个高点击广告创意方案.pptVIP

广告创意;何为创意;;有效的

有创造性的;创意概念由谁完毕？;由客户服务人员，

由美术设计人员，

由文案企划人员，

由参加创意的整个团队（TEAM）。;发展创意概念的两环节：

;一：

寻找品牌或产品的单一广告诉求点。

（它是该品牌独有的，或是相对出色的，或是对消费者很主要的方面）

二：

针对诉求点，描绘它优秀的程度。

（在我们想要诉求的方面，品牌或产品详细

出色到什么程度？用一句能以感叹号结束

的句子来描述，例如“香到……程度！）

;创意方略;品牌定义

广告目标

目标对象

竞争对手

定位

1。消费者目前怎么看我们？

2。希望广告后怎么看我们？

3。按钮

利益点

支持点

语调和态势

必备/限制条件

;目标对象;CASESTUDY2

阿超对美美的创意方略;品牌定义

阿超是一种有为的年轻人，憨厚实在脚踏实地，虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富，平时也有些小幽默。有别于时下浮夸的男性。;目标消费者

她是25?0岁居住在上海的女性，大专以上教育程度，收入每个月800元人民币。;高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱玲的小说，并爱好运动及旅行，静若处子，动如脱兔。

她叫美美。;她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的，实际上，她始终在寻找自己的另二分之一。读爱情小说的时候她时常流泪?是为了故事还是自己？她也弄不懂。她相信世界上会有真爱。她也不停的