【学习课件】第十一章_市场营销计划丶组织与控制.pptxVIP

MARKETINGMANAGEMENT

第十一章

市场营销计划、组织与控制

市场营销学核心课程·系统掌握营销管理的计划制定、组织实施与绩效控制

Contents

本章内容框架

市场营销计划、组织与控制的系统性学习路径

01

市场营销计划的设计与制定

02

营销工作的实施与组织

03

营销控制的类型与方法

CHAPTER01

市场营销计划的设计与制定

从内容构成到预算编制，系统掌握营销计划的完整设计流程

MARKETINGPLANNING

市场营销计划的概念与定位

市场营销计划是企业基于环境调研分析，按年度制定的营销目标及实现策略的明确规定与详细说明，是连接营销战略与执

行控制的核心管理工具，在企业管理体系中承担承上启下的枢纽角色。

营销计划文件·企业战略管理核心工具

01

市场营销计划是在对企业内外部营销环境进行系统调研分析的基础上，按年度制定的关

于营销目标、策略、措施和步骤的明确规定与详细说明

02

营销计划在企业管理中处于承上启下的枢纽位置，既承接前期的市场分析与战略选择结

果，又为后续的实施执行和绩效控制提供依据

03

一份规范的营销计划通常以营销策划书的形式呈现，包含封面、目录、策划正文和封

底，正文部分涵盖从现状分析到组织控制的完整逻辑链条

04

按覆盖范围可分为总体营销计划和项目营销计划，按时间跨度可分为侧重战略思考的长

期计划和聚焦具体行动的短期计划